文|互聯(lián)網(wǎng)＋零售 （微信ID：hlwjls）解讀科技推動(dòng)零售案例

　　BAT一舉，就能引起業(yè)界“一動(dòng)。3月25日，不少認(rèn)證過(guò)的微信公眾號(hào)收到“掃一掃”公測(cè)邀請(qǐng)，“掃一掃能面向品牌所有者，開(kāi)放商品條碼的連接能力”，引發(fā)實(shí)體零售界熱議。

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　　據(jù)描述

　　1、掃一掃功能主要開(kāi)放商品條碼的連接能力。也就是用戶掃商品條形碼即可實(shí)現(xiàn)了解商品詳情（品牌商可以自行編輯），購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的目的。

　　2、品牌可自主編輯商品主頁(yè)，維護(hù)商品信息，提供商品相關(guān)服務(wù)，進(jìn)行用戶管理和數(shù)據(jù)管理。

　　在這個(gè)工具被普及使用之后，可以想象到這個(gè)場(chǎng)景：服裝品牌的線下直營(yíng)店內(nèi)，用戶在里面試了衣服之后，跳了幾件稱(chēng)心合意的，直接掃碼，微信結(jié)賬走人，甚至連收銀臺(tái)、導(dǎo)購(gòu)員的存在意義都被忽略。線下店鋪的功能可能逐漸轉(zhuǎn)型為更注重客戶體驗(yàn)的展示，而非銷(xiāo)售。

　　如此一來(lái)，用戶通過(guò)微信掃描商品條形碼即可實(shí)現(xiàn)商品購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)商品與消費(fèi)者的直接連接這是否意味著實(shí)體店將正式成為“試衣間”了？

　　知名電商觀察人士龔文祥認(rèn)為，騰訊微信官方開(kāi)始直接下水自己做電商了，這個(gè)動(dòng)作對(duì)行業(yè)的影響：1、未來(lái)將現(xiàn)在朋友圈微商人引導(dǎo)到這里來(lái)做微商；2、第三方微商平臺(tái)都是致命打擊，包括第三方微店等都沒(méi)存在必要；3、這是騰訊將用o2o模式做電商；

　　同時(shí)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)的實(shí)體店鋪也有機(jī)會(huì)利用這個(gè)工具實(shí)現(xiàn)對(duì)于線上電商的反攻逆襲。

　　不過(guò)對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)利好，品牌商只需要在微信后臺(tái)即可了解商品被幾個(gè)用戶掃碼，幾個(gè)用戶購(gòu)買(mǎi)等詳細(xì)數(shù)據(jù)信息。極大提升線下店鋪分析市場(chǎng)需求、商品售賣(mài)等數(shù)據(jù)分析能力，大的消費(fèi)品品牌還能通過(guò)這個(gè)端口數(shù)據(jù)了解各類(lèi)目產(chǎn)品在不同地區(qū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況。